Florena ist eine insbesondere aus der DDR bekannte und renommierte Kosmetik-Marke, die die Wende 1989 überlebte.

Die Herstellerfirma hatte A. H. A. Bergmann bereits 1852 unter dem Namen "Waldheimer Parfümerie- und Toilettenseifenfabrik" gegründet. Der Markenname Florena wurde erstmals 1920 beim Reichspatentamt in München registriert. Bis 1970 trug der seit 1946 Volkseigene Betrieb den Namen "Rosodont Werk Waldheim".

Schon in den 50er-Jahren bot er eine Palette verschiedener Kosmetik-Produkte unter dem Namen Florena an. Die erste Florena-Creme in der blau-weißen Dose - analog der Nivea-Dose in Westdeutschland - kam ab 1960 heraus.

Seit der Wende trägt der Konzern den Namen Florena Cosmetic GmbH. Sie hat im Osten Deutschlands großen Erfolg und ist auch Marktführer in vielen osteuropäischen Ländern, wie etwa Polen. Zahlreiche Drogeriemärkte und Supermarktketten im Westen führen keine Florena-Produkte.

Seit dem Jahr 2002 ist Florena eine 100%ige Tochtergesellschaft der Beiersdorf AG, der auch die Konkurrenzmarke Nivea gehört. Die Firma unterhält ihren Sitz am Stammwerk in Waldheim, wo neben eigentlichen Florena-Produkten auch Produkte von Nivea und Eucerin hergestellt werden.